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江淮传播力最强 福田紧随其后 轻卡第一影响力指数1月排行榜

时间:2019/2/22 22:39:26来源:第一商用车网作者:责编:张显共:1337 字点击量


【第一商用车网 原创】


2019年1月九家轻卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年1月(2018年12月31日-2019年2月3日)的五周内,国内9家轻卡品牌的“第一影响力指数”总得分为940分。就各家传播表现而言,今年1月份,江淮轻卡的传播力最强,以195分的总成绩摘得冠军;福田奥铃以163分的成绩排名第二;福田欧马可以157分的成绩名列第三。


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“轻卡第一影响力指数”由第一商用车网根据当月9个轻卡品牌的以下四项指标综合得出:实际新闻发布数量、行业网站新闻发布数量、微信公众号新榜排名,以及官方微博新闻发布数量。接下来,请大家随第一商用车网小编一起来看下这9家轻卡品牌,在2019年首月的传播推广中各有哪些表现吧!


2019年1月“轻卡第一影响力指数”排行榜


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就“实际新闻发布量”指标而言,2019年1月,福田奥铃和东风轻型车(东风轻卡)的实际新闻发布数量最多,传播力度大,并列该项指标首位;福田欧马可位居第二;江淮轻卡排名第三。


在“行业网站新闻发布量”指标上,2019年1月,9家轻卡品牌在5个专业网站上(第一商用车网、方得网、中国汽车报、商用车新网、卡车之家)的新闻收录总量较多,也是企业的得分大项。其中,江淮轻卡新闻传播数量最多,位列第一;福田奥铃略次之,排名第二;福田欧马可排名第三;其他几家轻卡品牌在此项中的新闻传播量相对较少,宣传力度偏弱。


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在“微信公众号新榜排名”指标上,9个轻卡品牌的推送频率不尽相同。其中,江淮轻卡官微的新闻发布数量较多,且平均每篇阅读量占优,因此排名第一;福田欧马可官微新闻发布数量与江淮轻卡接近,阅读量排名第二;东风轻卡官微(官微名称为“东风轻型车”)发布的新闻数量虽然比前两家较少,但阅读量较高,排名第三。


第一商用车网发现,上述9个轻卡品牌中有三家较为特殊:中国重汽HOWO轻卡从2019年1月28日起在微信公众号新榜上才有新闻记录;福田奥铃在新榜上虽然可以搜索,但是新榜上却这样显示——“因相关规则或要求,新榜目前不公开展示该账号数据”;庆铃轻卡(公众号为“庆铃营销”)则直接搜索不到。因这三家的情况较为特殊,故1月份在这项指标上的分数较低,三家轻卡品牌也因此被拉低了整体分值。


以微信公众号阅读量为评价标准的新榜排名,是新媒体传播综合实力和传播效果的重要体现。它不仅会显示每天商用车行业的热文、爆文、热搜词和各家新媒体排行等;还有新媒体编辑器等工具,可以同步多平台;最重要的一点是,新榜具有很重要的类似于广告宣传的参考价值,企业可以很快知晓传播落地的实效,并且可以同时通过新榜来对比多家竞品官微,以此不断改进提升自己官微的传播表现。


在“微博新闻发布量”指标上,2019年1月,在9家轻卡品牌中,福田奥铃官方微博发布的新闻数量最多,远超其他品牌,比第二名多出近一倍;上汽跃进排名第二;东风轻卡以一条之差,位居第三;福田欧马可名列第四。其余5个品牌的微博发布数量都不尽如人意。


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总结:


2019年1月,9家轻卡品牌在四项传播指标中各有不同表现,而这些传播平台也涵盖了大量轻卡用户群体,对于企业品牌及产品的推广以及扩大知名度能够起到很好的传播作用。


2019年才刚刚开始,接下来在这一年里,各家轻卡品牌的宣传力度会逐渐加大,轻卡市场的竞争也将更加激烈。


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