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福田稳居榜首 东风第三 3月“轻卡第一影响力指数”排行

时间:2019/4/9 11:28:39来源:第一商用车网作者:郑林海责编:韦伊琳共:1247 字点击量


第一商用车网 郑林海


2019年3月国内轻卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年3月(2019年3月4日-2019年3月31日)的四周内,国内9家主流轻卡企业(或品牌)的第一影响力指数为917分,环比2月(2019年2月4日-2019年3月3日)的四周得分(883分)上升3.9%。


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今年以来,我国轻卡市场销量处于增长趋势,这离不开政策和市场的双重影响,同时也离不开各企业的大力宣传和推广。


2019年3月“轻卡第一影响力指数”排行榜


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3月“轻卡第一影响力指数”,由第一商用车网根据当月9家轻卡品牌的以下四项指标综合得出:实际新闻发布数量、行业网站新闻发布数量、微信公众号新榜排名,以及官方微博新闻发布数量。接下来,请大家随小编一起来看下这9家轻卡品牌,在2019年3月的传播推广中各有哪些表现吧!


欧马可/奥铃/东风居前三 各品牌传播侧重各不同


3月份,从“轻卡第一影响力指数”可以看出,前三名被福田欧马可、福田奥铃和东风轻卡夺得。3月的第一梯队较2月发生了些许变化,福田欧马可和福田奥铃稳占前两名;东风轻卡发力,挤进前三。


江淮轻卡3月影响力指数位居第四;中国重汽HOWO轻卡分数环比上升48%,占据第五名。



在3月的“实际新闻发布量”上,福田奥铃的数据遥遥领先。究其原因,一方面与企业营销关系密切;另一方面,福田奥铃由CTS西南重载版轻卡新品发布掀起的传播热,进一步奠定了其领先优势。此外,福田欧马可和东风轻卡在实际新闻发布量上处于伯仲之间,位居第二位和第三位。而且,环比2月可以看出,其他几家轻卡品牌3月份的实际新闻发布数量,大部分都有所增加。


在“行业网站发布量”上,各轻卡品牌之间呈现出较大差距。其中,福田欧马可、福田奥铃和江淮轻卡占据前三,数量分别为19篇、18篇和17篇。其余6个品牌3月的发布量在5篇及5篇以下。


微博呈现边缘化  福田欧马可称霸新榜


3月的“微博发布量”同样呈现出两极分化。福田欧马可和福田奥铃两家微博更新频次在每天一次以上,其他品牌发微博次数均不高,有三家企业微博处于停更状态。相对于各轻卡品牌对微信的重视程度,显然微博有被边缘化的趋势。


在“微信公众号新榜”排行上,福田欧马可分数远高于其他几家。3月份,福田欧马可微信新榜总分为75分,除了第二周排名第二之外,其他几周都位居第一,而且无论新榜指数还是微信总阅读量都遥遥领先。除此之外,东风轻卡和江淮轻卡在微信新榜领域也有不俗成绩,以55分和50分别位居第二名和第三名。



虽然福田奥铃的微信总阅读量达到了16万以上,但因为奥铃官微在新榜上一直显示——“因相关规则或要求,新榜目前不公开展示该账号数据”,由于此特殊情况,故3月福田奥铃在这项指标上没有得分;庆铃轻卡(公众号为“庆铃营销”)则直接在新榜网站搜索不到。这两家轻卡品牌,也因此被拉低了整体分值。


总结


综合来说,3月份的“轻卡第一影响力指数”排行,与企业的营销和传播习惯有着密切关系。如今,市场销售旺季已来临,4月份的轻卡品牌影响力指数会呈现出怎样的变化?小编将和大家共同关注。


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