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解放/福田/重汽把守第一梯队 4月“重卡第一影响力指数”排行

时间:2019/5/8 11:27:34来源:第一商用车网作者:苏小鹏责编:韦伊琳共:1317 字点击量


第一商用车网 苏小鹏


2019年4月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年4月(2019年4月1日-2019年4月28日)的四周内,国内11家主流重卡企业(或品牌)的第一影响力指数为1799分,在经历3月旺季传播之后,4月份的重卡传播数据有所放缓,4月影响力指数环比3月(2019年3月4日-2019年3月31日)的四周得分1826下降1.5%。


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经过今年前三个月的角逐,4月份的“重卡第一影响力指数”排名逐渐稳定下来。从4月份排名可以看出,三强依然是榜单的常客,分别是一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽,与3月份的排名完全一样。


尽管榜单排名变化不大,但分项指标及名次间差距却有所差异。相对于3月冠军和亚军之间60分的差距,4月前两名的分差缩减到38分,二、三名的差距也从33分降到26分。可以看出,各企业之间的正逐渐形成稳定的梯队,各梯队之间的差距也在缩小。


解放、欧曼、重汽把守第一梯队


从前四个月的数据整体来看,一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽已经成为第一梯队的“铁三角”,连续4个月包揽前三名,且各自都拿下过月冠军(解放两次,重汽、欧曼各一次);如果进一步探究不难看出,包揽三甲的三家企业要么自带话题属性,要么自身粉丝基础好,要么在营销领域有着深厚功底,能够坚守在第一梯队绝对是实力的体现。


从本期排名来看,解放依然所向披靡,在4月的分项指标中,各项得分相对均衡,继续蝉联“重卡第一影响力指数”榜首;福田戴姆勒欧曼和中国重汽同样在各自的重点领域继续领先,并不断扩大优势,分列第二、三位。


2019年4月“重卡第一影响力指数”排行榜


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解放霸屏行业网站  福田保持新榜NO.1


本月微信公众号新榜排名冠军,仍被福田戴姆勒欧曼拿下。从微信总阅读量可以看出,福田戴姆勒欧曼在营销领域的实力不容小觑。


除此之外,福田戴姆勒欧曼还拿下微博发布榜单的最高分,与华菱星马、上汽红岩一起成为平均每天发布超过一次的重卡品牌。不过,在行业网站发布上,福田戴姆勒欧曼排名第五,这也成为其唯一没能进入前三的分项指数。


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相对于福田戴姆勒在微信领域的亮眼,行业网站发布量上则是一汽解放的天下。继3月以一分的微弱优势拿下该领域的最高分后,4月一汽解放再次用实实在在的成绩拿下行业网站发布量第一;不仅总分超过200,还与第二名的差距从1分扩大到90分。


重汽综合实力占优  北奔实力不容小觑


4月份,中国重汽拿下实际新闻发布指数第一,并在行业网站发布上有着不错表现;之所以能在这两项重点指标上获得不错的成绩,与其近期的密集传播有着密切关系。


4月份,令人惊喜的是新入榜的北奔重汽,尽管首次进入榜单,但能够拿下第八名的成绩,领跑第三梯队,实属不易。


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从4月“重卡第一影响力指数”榜单来看,曾经进入三强的华菱重卡,表现有些不如人意。与此同时,东风商用车则一直处于稳步提升的状态,不仅在品牌传播方面表现不错,市场销量的提升也引起行业关注。


总结


4月份,各重卡品牌影响力指数呈现“大稳定、小变化”的趋势,既有第一梯队的形成,同时也有多个品牌的你追我赶。5月初夏到来,重卡市场也开始进入旺季尾端。5月份的“重卡第一影响力指数”梯队效应会否继续强化,谁又将成为“闯入者”,小编和大家一起期待。


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