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解放第一 福田紧随 东风稳步上升 7月重卡品牌影响力现新格局

时间:2019/8/9 11:09:12来源:第一商用车网作者:苏小鹏责编:韦伊琳共:1230 字点击量


第一商用车网 苏小鹏 


2019年7月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年7月(2019年7月1日-2019年7月28日)的4周内,国内11家主流重卡企业(或品牌)的“第一影响力指数”总得分为1572分,环比6月(2019年6月3日-2019年6月30日)的4周得分1593分下降1.3%。


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总体来看,与高温一起到来的还有重卡车企们的热情,尽管处于传统淡季,炎热的天气也让人打不起精神,但11家重卡品牌却干劲十足,似乎要与天气比热度。事实也证明,重卡家族人多力量大,只要大家联合起来,淡季也是畅销季。


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解放传播力7月大爆发 


7月份,一汽解放以304分的总成绩,再次获得总排名第一,这样的成绩尽管不算意外,但能够在失去冠军后的第二个月立马夺回,看来作为行业老大哥的一汽解放一直非常努力,从未懈怠过。商用车圈也需要这样的“你追我赶”,才能共同推动商用车圈越来越好,不断向上。截止到目前,解放在七个月的“重卡第一影响力排名”中拿到了5次月度冠军。


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具体来看,7月份,解放在“行业网站新闻发布”单项指标的成绩非常突出。7月份,一汽解放总得分304分,其中行业网站发布就得到173分,占据总成绩的50%以上。纵向来看,在行业网站新闻发布数据方面,一汽解放甚至比排名6-11名的总和还高,这样的成绩恐怕也只有一汽解放能够做到了。


此外,一汽解放还拿下了微信新榜领域的冠军(与福田戴姆勒欧曼并列第一),这样的成绩,足以体现一汽解放第一影响力指数的含金量。


微信新榜首现并列冠军


在新媒体领域,微信公众号新榜的得分格外重要。


7月份,在“重卡第一影响力指数”中的新榜指标中,首次出现了“双冠王”——一汽解放和福田戴姆勒欧曼;作为过去6个月中“你方唱罢我登场”的新榜冠军常客,如此缘分,小编也不得不拍手称绝。


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在7月份的新榜得分表现上,福田戴姆勒欧曼的表现依旧强劲;从7月的微信阅读总量可以看出,福田戴姆勒欧曼继续自成梯队,和其他重卡品牌拉开一定差距;但因为新榜是综合得分(包括总阅读量、头条阅读量、平均阅读量、最高阅读量、总点赞数等不同权重和指标),才会出现两个品牌各有两次夺得周冠军的情况,因此出现新榜月度得分并列第一的情况。


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东风排名逐渐稳固  重汽/陕汽争夺前三


自6月份拿到第六名之后,7月份,东风商用车的排名再次上升,来到第五的位置。经过不懈的努力,东风商用车在品牌营销领域越发娴熟,成绩也在稳步提升。而且,在分差最悬殊的行业网站新闻发布数量上,东风商用车也拿到95分的高分,真可谓“士别三日当刮目相待”。


此外,在前几月的“重卡第一影响力指数”总得分中,季军的位置一直都是中国重汽和陕汽轮流坐庄;7月份,中国重汽和陕汽这对“好兄弟”继续携手,拿下第三和第四的成绩;加上第五名的东风商用车,7月份的“重卡第一影响力指数”前五名也正好是重卡品牌市场销量的前五名。尽管有具体名次的出入,但总体来看格局正在逐渐稳定,这也预示着接下来的几个月,头部重卡品牌之间的“厮杀”将更加激烈。 


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